MACS
Identité visuelle et création de brochures (2015)

Maçonnerie imprimée

Quand les ballets virevoltent entre théâtre classique et scènes hip-hop, le design s’exprime comme un trait d’union.

Comprendre le contexte
Imprimés dans les Landes tous les 6 mois, à près de 50 000 exemplaires, les Itinéraires Culturels recensent les temps forts de la saison artistique de Macs. Pourtant, ces vingt pages brochées ne peuvent se résumer à une simple succession d’événements. Elles sont la promesse, sans cesse réinventée, d’un accès de tous à l’art ; de la rencontre fragile entre un territoire et les élans d’âme qui le composent.

Construire un écrin
Pour que chacun s’y retrouve et que la diversité s’y épanouisse harmonieusement, nous avons conçu ces carnets comme des promenades. Grimées d’empruntes signalétiques colorées, rythmées par des symboles filiformes explicites et habillées de textes simples et d’images sublimes, elles bavardent avec les usagers et s’ancrent dans la matière d’un papier recyclé, issu des forêts du territoire.

réflexion et mise en page des éléments de la plaquette culturelle

Structurer la narrationConcevoir la trame graphique d'un livret, c'est un peu comme penser la construction d'une maison. Certains murs sont dits porteurs et ne peuvent bouger. Ils apportent structure et constance, d'une page à l'autre. Et puis, entre ces cloisons immuables, on trouve des espaces plus souples, qui se conjuguent au gré des besoins du contenu. Structure et flexibilité. Les clés de la maçonnerie imprimée.


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Questions fréquentes

Notre méthodologie ?
Nous travaillons sur l'identité (branding, pour les puristes), c'est à dire l’âme de votre entreprise, de votre marque, de vos produits ; l'émotion dans votre message, le truc en plus, qui fait qu'on vous préfère aux autres.
Le web, le print, la vidéo, le motion design, les réseaux, la pub, les bannières, les gif animés... on s'en occupe aussi, mais ça vient après... vous savez, la charrue, les bœufs, tout ça !

Notre différence ?
Comme tout le monde, nous sommes réactifs, fiables, souples et sympas... c'est le monde de la pub qui veut ça !
Par contre il faut une bonne dose de sincérité et d'implication pour dire qu'on ne sait pas faire, qu'on s'est trompé mais qu'on a une solution, pour faire en sorte que le budget reste celui fixé au départ et qu'un projet se termine par un sourire... bref construire une relation de confiance.


Pourquoi "EGUE" ?
Au commencement était l'œuf. Ou la poule. Ou l'œuf... Bref, comme il faut bien commencer quelque part, nous avons choisi l'œuf, c'est à dire une promesse, un élan de vie, une identité en cours de création. L'agence existe depuis 2007 et depuis 2007, nous accompagnons les porteurs de projets, les inventeurs, les artisans, les gros gros poussins du cac40... pour donner vie à leurs projets.

"On", c'est qui ?
Au départ, l'agence c'est Nicolas Graffin, qui, diplômes en poche (Assas, Institut des Médias, Cycle de professionnalisation à l'ENA) et fort de quelques années en agence (CB&A, EuroRSCG, Havas ... ), s'est entouré de talents pour construire une approche différente : du conseil en communication articulé autour de l'identité et de l'interaction. Alors, depuis 2007, "on" c'est : Chirine Chatila, Angélique Laprun, Coline Serrie, Stella Raab, Chloé Legeaud, Matthieu Roux, Mathilde Caruso, Agathe Marcé, Cécile Fisson-Landy, Carine Douhait, Pette Etchevery, Camille Gayraud, Anne-Sophie Frémond, Olivia Schläpfer, Cyril Duballet, Mathiss Vienne, Agathe Weil, Anne Pizet...


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