AMBA
Stratégie de marque, identité et supports (2015)

Créer du lien
Il y a, chez beaucoup d'architectes, l'ambition sincère de répondre à des besoins, de façon esthétique et fonctionnelle. Là où Marie se distingue, c'est par l'énergie qu'elle déploie à construire une relation, intensément humaine, avec tous les acteurs de son projet. Sa sensibilité et sa rigueur s'expriment dans son dessin et sa gestion du chantier, mais aussi dans sa faculté à entendre et comprendre les attentes de chacun.

Comprendre les enjeux
Ecoute. Empathie. Délicatesse. Avec un engagement féminin si marqué, le territoire de marque de son atelier ne pouvait se contenter d'être objectif, distant et neutre. Il fallait offrir un engagement graphique, riche de sens et porteur d'émotions. Pour autant, Marie évolue dans un univers emprunt d'une constante virilité: gestion de budgets conséquents, management d'équipes chantier... Il n'y avait donc pas de place pour des fleurs sur les "i".

Sexe, typo & géométriePour un architecte, le triangle, c'est la stabilité, dans sa forme la plus épurée. L'essence même de la rigueur et de l'équilibre. Pour les anthropologues, c'est le symbole universel de la féminité. Pour un graphiste, c'est un "A", stylisé.

Conjuguer la féminité au pluriel
Parler d'un Atelier d'Architecture (AA) nous a permis d'enrober la marque d'un référentiel sémantique à la fois créatif et explicite. Marie Berger (MB), reste au cœur de l'expérience, mais AMBA c'est bien plus qu'une personne ; c'est une méthode, une sensibilité, un réseau. Le triangle est donc décliné comme motif, sur tous les documents, pour rappeler que cette architecture est tout à la fois équilibre et féminité.

Construire l'équilibre
Dans chacun des supports réalisés, nous avons fait le choix de faire cohabiter des aspects de rigueur et des engagements simples de poésie. Tour à tour se conjuguent des chiffres objectifs et des citations ressenties. Des parti-pris techniques, des photos artistiques. A travers le site web, les books, les différents supports commerciaux, nous avons cherché, sans cesse, le point d'équilibre entre force et émotion.

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Photos : © EGUE

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Notre méthodologie ?
Nous travaillons sur l'identité (branding, pour les puristes), c'est à dire l’âme de votre entreprise, de votre marque, de vos produits ; l'émotion dans votre message, le truc en plus, qui fait qu'on vous préfère aux autres.
Le web, le print, la vidéo, le motion design, les réseaux, la pub, les bannières, les gif animés... on s'en occupe aussi, mais ça vient après... vous savez, la charrue, les bœufs, tout ça !

Notre différence ?
Comme tout le monde, nous sommes réactifs, fiables, souples et sympas... c'est le monde de la pub qui veut ça !
Par contre il faut une bonne dose de sincérité et d'implication pour dire qu'on ne sait pas faire, qu'on s'est trompé mais qu'on a une solution, pour faire en sorte que le budget reste celui fixé au départ et qu'un projet se termine par un sourire... bref construire une relation de confiance.

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Pourquoi "EGUE" ?
Au commencement était l'œuf. Ou la poule. Ou l'œuf... Bref, comme il faut bien commencer quelque part, nous avons choisi l'œuf, c'est à dire une promesse, un élan de vie, une identité en cours de création. L'agence existe depuis 2006 et depuis 2006, nous accompagnons les porteurs de projets, les inventeurs, les artisans, les gros gros poussins du cac40... pour donner vie à leurs projets.

"On", c'est qui ?
Au départ, l'agence c'est Nicolas Graffin, qui, diplômes en poche (Assas, Institut des Médias, Cycle pro à l'ENA) et fort de quelques années en agence (CB&A, EuroRSCG, Havas ... ), s'est entouré de talents pour construire une approche différente : du conseil en communication articulé autour de l'identité et de l'interaction. Alors, depuis 2006, "on" c'est : Coline Serrie, Nicolas Thaissen, Benjamin Maderay, Romain Paulin, Chirine Chatila, Chloé Legeaud, Agathe Marcé, Cécile Fisson-Landy, Carine Douhait, Pette Etchevery, Olivia Schläpfer, Agathe Weil, Anne Pizet...

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